Reputación significa la percepción social que se forma sobre las acciones pasadas de una persona u organización. En la economía conductual, la reputación condiciona el acceso a oportunidades y recursos, ya que influye directamente en la confianza de consumidores e inversores. Decidir según criterios éticos refuerza la credibilidad a largo plazo, en contraste con estrategias que priorizan únicamente el beneficio inmediato. Así, una reputación sólida permite mantener relaciones comerciales estables, mientras que la pérdida de confianza puede tener consecuencias económicas duraderas. Integrar la ética en cada decisión contribuye no solo al reconocimiento público, sino también a la sostenibilidad del entorno empresarial.